Nonostante sia uscito un anno fa, il libro di Gianluca Arnesano - Viral Marketing e altre strategie di comunicazione innovativa - risulta ancora validissimo. Nel capitolo dedicato agli strumenti operativi e, in particolar modo, al buzz marketing si cita Emanuel Rosen, autore di The Anatomy of Buzz secondo il quale il buzz marketing è applicabile in maniera efficace soprattutto a dieci settori merceologici, verso i quali i soggetti si trovano più spesso a discutere: automoblistico, elettronico, high-tech, intrattenimento, moda, salute, pubblicazioni, viaggi, giochi/giocattoli e beni di consumo. La nostra esperienza in effetti non fa che confermare - qualora ce ne fosse bisogno - questa tesi: molti brand, soprattutto dei primi tre settori merceologici, ci chiedendo infatti lo sviluppo di progetti ad hoc di word of mouth marketing e buzz marketing online.
Mar 04
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