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Nonostante i grandi investimenti nella pubblicità degli ultimi anni, alcuni prodotti del famiglia Coca-Cola non apparivano quasi mai tra le parole che interrogavano i motori di ricerca online. La bevanda denominata C2, ad esempio, malgrado il lancio avvenuto ormai quattro orsono e la visibilità ottenuta con gli spot nel Super Bowl, non riusciva a catalizzare l’attenzione degli utenti della rete. Ma se è vero come è vero che circa l’80% delle navigazioni online inzia dai motori di ricerca, occorreva tentare di modificare lo scarso appeal che alcune bevande avevano nei confronti dei tool che sondano internet. La dirigenza della Coca-Cola ha deciso così di investire i propri sforzi creando lo spazio MyCokeRewards, un sito di promozioni che permette di attirare molti utenti e molte differenti ricerche nel web. E così, riunendo in un’unica risorsa più di cento differenti variazioni di MyCokeRewards, lo spazio web è riuscito in un mese e mezzo a far salire i nuovi iscritti a 26,000 a settimana.