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Il giornalista di Wired, Frank Rose, intervistato dal Los Angeles Times a proposito della campagna per il lancio del nuovo film di Batman ha sottolineato come, il segreto di una comunicazione efficace in un’epoca come la nostra nella quale siamo costantemente bombardati da messaggi pubblicitari, è quello di lasciare che siano le persone a scoprire i messaggi e cosa nascondono. Le iniziative legate al lancio di Dark Knight hanno saputo infatti sapientemente utilizzare la Rete come mezzo per scatenare il passaparola. Sfruttando il clima di campagna elettore si è creato un sito per il candidato Harvey Dent del distretto di Gotham City seguito, poi, da un sito in “stile Joker”, che hanno saputo rapidamente attirare la curiosità di tanti utenti del web.