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Tra le iniziative citate nel report Next Level Marketing di Nielsen Online mi permetto di segnalare quella relativa alla campagna T-Mobile attorno alla propria community fruibile dal telefonino. Cento opinion leader sono stati coinvolti nel test di MyFaves e le valutazioni sono state poi raccolte in un blog con moderatore. Il dato interessante è che ogni opinione di questi top talkers ha generato a cascata altre discussioni (dalle 700 e alle 900 per ogni persona coinvolta), creando così, nelle otto settimane di campagna un notevole passaparola attorno al servizio.

PromoDigital ha oggi avuto l’onore - lo dico con molto orgoglio - di aprire il workshop sul Web 2.0 (opportunità e sviluppi futuri) del Forum della Comunicazione. L’intero staff di PromoDigital vuole ringraziare tutti coloro che hanno seguito la nostra testimonianza con attenzione e vivo interesse. E’ inutile dire che noi crediamo molto nel potere del passaparola online. E quando percepiamo interlocutori che capiscono e apprezzano le nostre innovative proposte, siamo davvero felici e ancora più convinti della bontà delle nostre offerte. A brevissimo renderemo pubblico il materiale informativo che ci è servito come supporto alla nostra presentazione, grazie ancora a tutti.

Il post di ieri parlava del rapporto tra media tradizionali e blog. A tal proposito, di pochi giorni fa è il lancio, da parte di YouTube, di un nuovo canale giornalistico dal basso, un vblog attraverso il quale le persone possono inviare i loro contributi video e segnalare le loro notizie. Il sito, ufficialmente attivo dal 12 maggio, ha da subito riscosso un notevole interesse generando in pochi giorni oltre 3500 visite. La lotta all’ingiustizia è cominciata, i blog e i social network restano in attesa di succulenti scoop da proporre nei loro innovativi canali.

Un nuovo articolo di eMarketer analizza il rapporto tra i media tradizionali e i blog. In base a uno studio del Bivings Group, negli Stati Uniti ormai il 95% dei primi 100 quotidiani e il 58% delle prime 100 riviste per numero di diffusione, offrono una sezione dedicata ai blog reporter. Un’altra ricerca della Prospero Technologies sottolinea come oggi, anche per i giornalisti, blog, RSS e social network siano diventati strumenti quasi indispensabili per avere un contatto diretto con i propri lettori e per confrontarsi con i propri competitor. Secondo le stime citate dal’articolo inoltre, entro il 2012, 145 milioni di persone - il 67% della popolazione internet degli USA - consulterà un blog almeno una volta al mese. Insomma, una volta di più, i blog si dimostrano un nuovo efficace strumento comunicativo.

Tra i blog che leggo più di frequente PR Squared di Todd Defren è ai primi posti. Argomento del post più recente è un confronto tra colleghi attorno al futuro del marketing e dell’advertising nel quale uno degli interlocutori segnalava come il suo incubo fosse un cliente che volesse di colpo investire il suo intero budget pubblicitario - un milione di dollari - in una campagna sui social media con ben evidenziate le voci riguardanti il ROI. Di contro, il blogger propone alcune ricette sul come spenderebbe i soldi messi a disposizione dal brand. Tra le soluzioni proposte c’è anche quella di realizzare PR online utilizzando i blogger come testimonial del prodotto/servizio online, nel tentativo di fare i modo che i talkers più attivi diventivo “evengelizzatori” della marca. E in questo PromoDigital è in prima linea.

Nella sezione News del sito della business school Ateneo Impresa è da oggi possibile leggere un breve articolo firmato PromoDigital sul buzz marketing, le sue origini e l’importanza di pianificare campagne di passaparola online considerando la Rete come qualsiasi altro media. Campagne di conversational marketing studiate per aumentare la notorietà del brand, per raccogliere utili feedback e per spingere dal “basso” nuovi prodotti e servizi.

Un interessante articolo pubblicato da Thaindian News riporta lo studio di un gruppo di ricercatori francesi che, alla faccia di chi crede che i social network quali Facebook, LinkedIn e MySpace siano frutto della moderna evoluzione connessa a Internet, sostiene di aver individuato il più antico network sociale. Si tratterebbe di un sistema di contratti che connetteva 10 villaggi della provincia di Lot nel sudovest della Francia attorno al 1260. Così ad esempio, con un’astrazione in chiave attuale dei vari rapporti tra le persone, due contadini i cui contratti mostrano il nome dello stesso lord feudale, possono essere immaginati connessi tra loro come accade oggi su Facebook con la voce “amici”. I risultati della ricerca sono singolari e, in parte, aiutano a comprendere come le società medioevali siano cambiate, si siano evolute nel corso degli anni.

Da veri appassioni del passaparola online, abbiamo creato un gruppo su uno dei social network più diffusi - LinkedIn - per aggregare tutti coloro che per lavoro o per curiosità si confrontano con la nuova frontiera comunicativa del buzz marketing. Ecco il link per unirti al B.M.A.

The Pew Internet and American Life Project ha pubblicato una ricerca il cui oggetto di studio è quello di comprendere le strategie che gli utenti mettono in atto quando cercano e acquistano tramite il web. Sono stati interrogati 2.400 adulti statunitensi circa il loro modo di fruire il web per quel che concerne acquisti di musica, cellulari e nuove abitazioni. Dai dati emerge come internet giochi ormai un ruolo importante nella ricerca delle informazioni che poi porta all’acquisto: la metà circa degli utenti usa la Rete come canale per capire a fondo i prodotti e servizi verso i quali mostrano interesse.

In un recente post ho affrontato il tema delle community online e della loro importanza strategica nell’ottica di un completa ed efficace campagna di comunicazione nel web. A tal proposito mi permetto di segnalare il sito Allstate Garage con il quale la compagnia di assicurazioni Allstate, attirando gli appassionati - che registrandosi alla comunità online possono scambiarsi i propri percorsi, condividere le loro avventure e connettersi tra loro - e coinvolgendo gli utenti, crea attenzione verso i propri servizi e le proprie offerte. Well done!