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Qual è il modo migliore per svelare un segreto? Ma ovviamente fare del buon, sano e vecchio passaparola. Molti di voi avranno già intuito a cosa mi riferisco, gli altri farebbero bene a leggere questo post! Non molto tempo fa, se non ricordo male circa nel 2007, uscì negli States un film dal titolo The Secret, per lanciare l’omonimo libro. La trama si snodava intorno ad una sequela di contenuti e interviste a carattere esoterico, ovviamente in forma popolare, che suscitarono molto scalpore. Ma ancora più scalpore ha suscitato la campagna “pubblicitaria” realizzata tramite word of mouth e viral marketing. Pensate che la stessa Esther Hicks “secret teacher”, protagonista del film e scrittrice del libro, nonché massima esperta de La legge dell’attrazione, ha sostenuto che un’aggressiva e tradizionale campagna di marketing non si addicesse allo stile e al tono del film. Ed effettivamente poi queste strategie hanno fatto si che non solo si arrivasse a parlare di The Secret sia da Lerry king che da Oprah, ma che il film risultasse tra i bestseller di Amazon! Tutto ciò grazie ad una campagna di wom affiancata da una trasversale (cioè che agiva su più livelli) campagna di marketing e da un uso quasi perfetto del marketing online. Grazie a persone comuni e all’uso di tecnologia, Social Media e Web si è raggiunto il cosiddetto Tipping Point, ovvero punto critico oltre il quale avviene la propagazione “virale”.