Joffrey’s Coffee & Tea Company aveva il desiderio di fare una campagna web con risultati internazionali e milioni di impressions sul web. Gli obiettivi erano veicolare traffico al sito, aumentare il passaparola e introdurre il brand ai social media ed alla blogosfera creando una promozione che fosse coerente con il brand. Per raggiungere questi obiettivi si pensò di creare un sito al quale iscriversi per poter provare il caffè Joffrey’s. Ovviamente la Joffrey’s era molto sicura della qualità del prodotto e ambiva a posizionarlo nel web facendolo provare agli “influencers”. La campagna, dunque, coinvolgeva i blogger i quali avevano avuto la possibilità di iscriversi al sito e provare il caffè Joeffrey’s “Jamaican Me Crazy”, inserendo il link del Test site sul loro blog. La campagna ha raggiunto e superato i risultati previsti non solo perché era stata offerta una tazza di caffè in omaggio e per via dei link postati, ma anche perché era stato (e qui lo sottolineo con il grassetto) generato passaparola. Tutti i post e i commenti generati sono stati il frutto di un’ottima organizzazione ed ideazione della campagna, ovviamente messa in atto da esperti del settore. Da sottolineare che come per tutte le campagne di Buzz questo tipo di campagna continua ad avere effetti positivi. In conclusione, la mossa vincente di Joffrey’s è stata affidarsi ai blog ed ai siti con contenuto generato dagli utenti che ha permesso una rapida ed efficace diffusione delle informazioni.
Dic 17
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