CEO Blog

Devo dire che quest’anno il Wom Summit ha superato le aspettative: è stato molto interessante, soprattutto per i numerosi spunti di confronto, ma nello stesso tempo anche molto divertente. Peccato non aver potuto assistere all’intervento del nostro amico e collega Willem Sodderland ,CEO di Buzzer, buzz agency olandese, che si vocifera abbia incantato la platea.In compenso, in segno del suo piacevolissimo passaggio, conserviamo un paio di particolari zoccoletti olandesi che il nostro carissimo Umberto indossa in queste foto.

Adesso si lavora per organizzare il “WOMMI“, un Womma esclusivamente made in Italy, alle cui conferenze speriamo partecipiate in tanti, e proponiate altrettanti spunti di riflessione. Inoltre ci tengo a ringraziare tutti i relatori e tutti coloro che hanno partecipato, semplicemente, come spettatori.

Alla prossima.

Stay Tuned!

Eloquente è l’immagine che ho deciso di postare. Il rimando è addirittura ovvio essendosi verificata oggi quella straordinaria combinazione, per cui ogni napoletano doc (e non solo) inizia ad agghindarsi con strani orpelli e compiere riti scaramantici conditi da gesti inconsulti e che variano a seconda del genere (maschietto o femminuccia).
Sto parlando di un giorno: venerdì e di un numero: 17. Le origini della scaramanzia legata al suddetto giorno si fanno risalire ad una serie di eventi, per lo più leggende. Ce ne sono diversi in giro basta digitare le keyword giuste e troverete le cose più strane!
Con questo post, voglio esorcizzare questa fortuita e cadenzata combinazione, e attingendo dal mio personale kit di tools antisfiga (vedi foto), elargirei un po’ di fortuna, anche in questo giorno, a tutti voi lettori!
Stai tuned!

Il bello di lavorare e comunicare attraverso i social media è che si ha la possibilità di condividere punti di vista e ascoltare quelli degli altri. Proprio perchè dietro uno schermo ci sono delle persone, è bello potersi confrontare su tematiche che ci appassionano ogni giorno. Da un articolo di approfondimento di Gianluca Diegoli su Apogeo Online è infatti nata una interessante conversazione dove i nostri Umberto (umbazar) ed Andrea (womarketing) in qualità di appartenenti allo staff PromoDigital ma anche - e soprattutto - in qualità di blogger, hanno dato il loro contributo esponendo il loro punto di vista e le loro convinzioni circa le attività di passaparola online. Non aggiungo nulla, lascio semplicemente qui la possibilità di assistere o partecipare al dialogo:

Nell’ultimo post abbiamo parlato di una nuova ricerca Mediaedge:cia circa i contenuti generati dagli utenti e l’impatto sulla brand reputation.

Questa volta è la Nielsen a pubblicare una sua ricerca molto interessante sul passaparola sia online che offline. Ancora una volta le opinioni delle persone (peer-to-peer) sono quelle con maggiore inpatto sulle decisioni di acquisto, rispetto ad altri media e forme di advertising.

Interessante come ci fidiamo molto delle persone che conosciamo, qualora il passaparola avvenga face-to-face, mentre siano le persone che non conosciamo (ma di cui ci fidiamo per la loro reputazione online, o per affinità), ad influenzare le notre opinioni su un prodotto o servizio quando leggiamo delle recensioni online.

Abbiamo sintetizzato qui qualche punto interessante:

Mediaedge:cia ha rilasciato alcuni dati di una ricerca incentrata sugli User Generated Content (contenuto generato dagli utenti). E’ stato affrontato un argomento particolarmente interessante per chi si occupa di comunicazione e marketing 2.0, dove gli utenti sono chiamati in prima persona a partecipare alla co-creazione di contenuti online per prodotti e servizi.

La ricerca è stata condotta su oltre 11.000 persone tra i 16 e i 35 anni, in 22 Paesi nel mondo (tra cui l’Italia), prendendo appunto come riferimento la Consumer Creative Partecipation: iniziative di comunicazione promosse da un brand coinvolgendo il pubblico.

Julian Prat direttore di MediaLab (Mediaedge) sottolinea come il brand abbia l’opportunità di coinvolgere i consumatori nelle attività di marketing e comunicazione, instaurando delle relazioni basate sulla reciprocità e lo scambio bilaterale.

Diamo i numeri:

- Il 50% degli intervistati afferma che la loro opinione su un brand migliorerebbe se fossero chiamati a partecipare attivamente ad esprimere opinioni o generare contenuti su di lui (in Italia sale al 67%).

- I contenuti sono generati in Italia per il 50% da uomini e 50% da donne (egualianza perfetta!)

- Se il 7% deli italiani sono già stati chiamati a produrre contenuti su un brand ben il 47% dichiara di essere disponibile a farlo in futuro. Se fai parte di uno di quel 47% puoi sempre iscriverti alla nostra community.

- L’80% dei co-creatori sono iscritti ad almeno un social network. Incredibile come siano le stesse iniziative a scatenare passaparola, dato che il 70% degli italiani afferma che se coinvolto in una campagna CCP lo direbbe anche ai suoi amici.

Lo scopo non è vendere, ma creare una predisposizione verso un nuovo modo di fare comunicazione e sollecitare il passaparola e le raccomandazioni personali. Diventa in questo modo un opportunità di dialogo per raccogliere quelle che sono i reali sentimenti dei consumatori verso il brand, dove non possiamo aspettarci solo conversazioni positive, ma abbiamo l’opportunità di trasformare i detrattori in advocacy grazie ai loro consigli per migliorare i nostri prodotti o servizi.

I bambini Evian, da qualche giorno si aggirano per la rete. Come è noto ai più, l’acqua Evian si “distingue” dalle altre per le sue proprietà “pro youth”; sono on air, proprio in questi giorni per ricordarci la sopra citate caratteristiche, una serie di video virali imperniati sul concetto di “giovinezza”. L’obiettivo è lanciare il nuovo sito evianliveyoung.com: gli Evian roller babies, dopo essersi ribellati a passeggini e box, si preparano a scatenare un bel po’ di passaparola con Baby moonwalk e baby breakdance.Collegandovi al sito potrete inoltre arrivare facilmente ai loro profili Facebook.
Divertente campagna online (anche se forse non del tutto originale) realizzata sulla falsariga della precedente, che vedeva i nostri amici dimenarsi in non proprio realistiche coreografie di nuoto sincronizzato.
Stay tuned!