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Terzo e ultimo episodio della saga sul break a supporto della promo on pack all’attività in store dedicate al mondo del 3D marchiato Sony. Acquistando infatti una confezione di Kit Kat si può giocare il codice sul sito haveabreak.it o via sms e vincere così una PalyStation 3 o un TV Sony BRAVIA 3D. Acquistando Kit Kat family, si può vincere inoltre un Home Theatre Blu-Ray.

Ci siamo, da ieri è ufficialmente disponibile nel catalogo di Hoepli - con un piccolo sconto - la nostra prima fatica “letteraria”: Buzz Marketing nei social media, come scatenare il passaparola on-line (cliccando qui è possibile fare il download dell’indice, nelle librerie “tradizionali” a partire dal prossimo 5 novembre).
Ovviamente l’oggetto del testo non poteva non essere che il buzz nei social media (che non potevamo non rappresentare che con un’ape!), campo nel quale da due anni combattiamo nel tentativo di convincere i nostri interlocutori a investire sempre di più e a pensarlo come vero e proprio “canale” da affiancare a quelli più tradizionali.

Un libro, dunque, senza alcuna pretesa se non quella di raccontare nostre esperienze dirette accompagnate da riflessioni, spunti e suggerimenti metodologici nati dallo studio di alcune case history. Un testo nato in primis per tentare di rispondere all’esigenza di coloro che, avvicinandosi per la prima volta al mondo del cosiddetto web 2.0, cercano una risorsa che permetta loro di comprendere, per sommi capi, quali possano essere dei validi approcci per interagire con i consumatori nella Rete. Senza dimenticare però di come il mondo dei social media sia in rapida e continua evoluzione.
Un ringraziamento anticipato a coloro (speriamo siano tanti!) che leggeranno il libro, lo segnaleranno ad amici e colleghi, ci scriveranno per farci conoscere le loro valutazioni o i loro eventuali suggerimenti.

p.s= se avete un blog, iscrivendovi alla wiki potrete tentare di aggiudicarvi una copia del libro!

E’ partita lo scorso 22 agosto la promozione Back to School realizzata per COIN da PromoDigital, la prima Buzz Agency in Italia. I clienti che entro il 30 settembre effettueranno acquisti dei prodotti in promozione – nuovi arrivi dell’abbigliamento bambini e accessori per la scuola – per un importo di almeno 50 euro in unico scontrino, riceveranno una cartolina di partecipazione al concorso che mette in palio, tra gli altri premi, una vacanza studio a Londra di due settimane e due Nintendo Wii. Sulla cartolina è presente una card con un inserto trasparente in acetato che se posta sullo schermo di un computer permette di visualizzare un’immagine nascosta: collegandosi al sito di COIN, una volta inserito un codice, si può così subito scoprire se si è uno dei vincitori. Il Revelator è uno strumento innovativo che PromoDigital offre in esclusiva: con una percentuale di redemption media decisamente elevata, questo strumento promozionale risulta ideale per far scatenare il passaparola attorno alle proprie iniziative pensate per coinvolgere il pubblico di consumatori facendoli giocare con il brand.

In qualità di associati non potevamo certo mancare al primo appuntamento romano dello IAB dedicato all’industry della comunicazione e della pubblicità italiana. Un’edizione importante che riprone anche nella capitale il collaudato evento sulla comunicazione interattiva che da anni si svolge con un crescente successo di pubblico a Milano. Un tavolo di confronto sull’interactive marketing/advertising nel quale fare il punto sulle opportunità legate al web e agli altri media digital, un momento di crescita per l’intero comparto legato alla Rete e ai new media in generale.

Un articolo del settimanale Advertising Age riporta un’intervista a Jacob Nielsen circa il ruolo del web e il rapporto tra la Rete e la pubblicità. L’esperto di usabilty sottolinea in particolare come l’online non sia né un advertising medium né un selling medium ma sia piuttosto un buying medium nel quale sono gli utenti che, tramite le loro esperienze, controllano la Rete. Lo scetticismo di Nielsen verso i classici trafiletti pubblicitari del web nasce dagli studi basati sugli strumenti di eye-tracking che dimostrerebbero la banner blindness, la cecità degli utenti verso banner pubblicitari di qualsiasi genere. Proprio in quest’ottica diventano allora ancora più importanti le promozioni basate sull’interattività o le attività - buzz marketing in primis - in grado di coinvolgere direttamente community di utenti della Rete e di avvicinarle al brand in maniera meno scontata e formale.

Ieri è partita negli States la nuova campagna di interactive marketing di Johnson & Johnson per la promozione dei nuovi prodotti per la cura della pelle contro lo stress quotidiano. Registrandosi al sito Escape Your Everyday Stress si può partecipare a una lotteria online e a un istant win con vari premi in palio. E’ inoltre possibile partecipare al “De-Stress Quiz” che, in base alla scelta tra diverse immagini, informa sui propri punti di forza e debolezza del proprio approccio alla vita di tutti i giorni, offrendo informazioni e consigli sull’uso dei prodotti J&J.

Segnalo la simpatica serie di iniziative collegate al lancio, nel prossimo maggio, del nuovo capitolo cinematografico delle avventure di Chronicles of Narnia. In particolare degno di interesse, a mio modesto parere, risulta l’utilizzo del marketing virale e dei social media per incoraggiare la lettura della versione cartacea - del tomo “Prince Caspian” - prima di gustrarsi il film nelle sale. Rispetto al ciò che è avvuto nel 2005 per il lancio del primo film, si è voluto investire maggiormente nel web realizzando dei widget (con trivia di 100 domande sul libro) per MySpace e Facebook, una partnership con Yahoo Kids, canale attraverso il quale è possibile inviare e-card griffate Narnia, e un minisito con informazioni sui libri, trailer e sulla lotteria online il cui premio finale è proprio un invito alla premiere del film a New York.

Navigando nella rete mi sono imbattuto in un articolo del Michigan Business nel quale si discute a proposito del cosiddetto interactive marketing, facendo riferimento ad una ricerca resa pubblica di Forrester lo scorso ottobre, nella quale si preannuncia un boom che porterà entro il 2012 gli Stati Uniti a triplicare gli investimenti sul web. Da una percentuale che si aggira attorno all’8% sul totale del budget pubblicitario, l’interactive marketing secondo le previsioni dovrebbere in cinque anni arrivare alla quota del 18%. Per quel che concerne il capitolo revenue invece, si dovrebbe passare dai 45 billioni di dollari del 2007 ai 147 billioni di dollari del 2012.

Per festeggiare il 25esimo anniversario del più venduto album della storia, “Thriller” di Michael Jackson, la Sony BMG e la Epic Recordings hanno realizzato un sito che, utilizzando un’innovativa piattaforma per fare l’upload delle proprie foto, consente ai fan di trasformare le proprie immagini in avatar 3-D. Si può così creare la propria versione del video della canzone, salvarla come clip e condividerla con gli amici. Nel sito, inoltre, gli utenti possono creare pagine con i loro profoli, inviare messaggi al cantante, fare il download delle suonerie e mostrare la loro posizione e i loro messaggi tramite un’applicazione simile a Twitter.
L’iniziativa nasce per promuovere la nuova edizione del disco che contiene versioni riarrangiate da artisti contemporanei. A corredo del sito è stato anche lanciato un contest che offre la possibilità di vincere un iPod brandizzato “Thriller” all’utente che mostrerà, tramite YouTube, la migliore versione della zombie dance.

Il 30 aprile prossimo PromoDigital partirà con destinazione Los Angeles per il quarto summit dedicato alle promozioni interattive, un evento molto atteso da agenzie, centri media, brand manager e pubblicitari d’oltre oceano. Un’occasione unica di confronto con esperti del settore su tematiche che vanno dal viral promotion all’e-mail marketing. Qualcuno si offre per accompagnarci?